Każda firma, która jest w internecie dłużej niż kilka lat, ma w szufladzie domeny po starych projektach. Opłacane co roku, nikomu niepotrzebne, czasem z historią i linkami, o których wszyscy zapomnieli. Jedną z nich jest rudolf.pl. W 2009 roku działał pod nią sklep z prezentami i aukcje groszowe, na których przed świętami licytowało się prezenty po 20 groszy za podbicie. Później domena przez lata wisiała na liście domen na sprzedaż.

Do świąt zostały dwa miesiące, a renifer w nazwie aż się prosił o drugie życie. Postanowiliśmy sprawdzić, ile naprawdę trwa droga od pomysłu do strony, którą Google może zaindeksować. Wyszło jedno popołudnie.

Najpierw archiwum, potem pomysł

Zanim cokolwiek powstało, zajrzeliśmy do Web Archive. Historia domeny podpowiada temat, a przy okazji pokazuje, czy nie ciągnie się za nią coś, czego nie chcemy, na przykład spam albo podejrzane linki. Rudolf miał czystą historię i jasny motyw: prezenty. Nowa strona wraca więc do korzeni, tylko zamiast aukcji daje pomysły na prezenty dla konkretnych osób, filtr budżetu, odliczanie do Mikołajek i Wigilii oraz kalendarz zamówień przed świętami.

Jedna rzecz, która przyciąga ludzi: losowanie

Sama strona z poradami to za mało, żeby ktoś do niej wrócił. Dlatego dołożyliśmy losowanie mikołajkowe, czyli narzędzie, które co roku szuka sporo osób: kto komu kupuje prezent w rodzinie albo w pracy. Wpisujesz imiona, wykluczasz pary, które nie powinny się wylosować, i każdy dostaje własny link z wynikiem.

Ważniejsze niż funkcje było to, czego narzędzie nie robi. Nie zapisuje imion, nie wysyła maili i nie ma bazy danych. Losowanie dzieje się w przeglądarce, a wynik jest zaszyty w części linku po znaku #, której przeglądarka nie wysyła do serwera. Nie ma więc czego wykraść ani czego pilnować pod kątem RODO. Zanim pokazaliśmy stronę komukolwiek, przeklikaliśmy losowanie automatem na żywej domenie, łącznie z widokiem na telefonie.

SEO i GEO od pierwszego dnia, nie „kiedyś”

Strony sezonowe mają jeden problem: jeśli Google znajdzie je w grudniu, jest już po sezonie. Dlatego wszystko, co pomaga w wyszukiwarce, weszło od razu:

• tytuły i opisy pod konkretne frazy, na przykład „losowanie mikołajkowe online”,
• grafika do udostępniania, żeby link na Facebooku czy LinkedInie nie był pusty,
• dane strukturalne: FAQ, lista pomysłów, opis aplikacji i instrukcja krok po kroku,
• llms.txt z opisem witryny dla asystentów AI, a do tego sitemap.xml i robots.txt, które CMS generuje sam,
• weryfikacja w Google Search Console i zgłoszona sitemapa.

Domena: bez ruszania poczty

Najbardziej ryzykowną częścią takiej operacji jest DNS, bo łatwo przy okazji wyłączyć komuś pocztę. Domena miała ustawione MX, SPF i DMARC. Najpierw skierowaliśmy samą stronę na serwer CMS, a potem przenieśliśmy strefę do Cloudflare, przepisując rekordy poczty bez zmian. Strona działała przez cały czas, a poczta nawet tego nie zauważyła.

Kiedy taki szybki projekt ma sens

Strona postawiona w jedno popołudnie nie zastąpi dużego serwisu, ale świetnie sprawdza się w kilku sytuacjach: akcja sezonowa, test pomysłu przed większą inwestycją, landing pod kampanię albo właśnie stara domena, która zamiast kosztować może zacząć zbierać ruch. Warunek jest jeden: od początku robić to porządnie, z treścią, która coś daje, i z kompletem rzeczy pod wyszukiwarkę.

Efekt możesz zobaczyć na rudolf.pl. A jeśli też masz w szufladzie domenę, która czeka na lepsze czasy, napisz do nas.